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《中国健康生活趋势》发布 ,深度解读中国健康消费市场·ty8天游平台登录

来源:天游平台线路检测中心  发布时间:20-05-29
 
 
“消费者对于健康的追求将会是一条不断进阶的心路。大健康不仅仅只是身体层面的健康。面对繁忙的生活和各种压力,如何帮助消费者缓解精神压力,保持良好的情绪和积极的状态,将会是品牌下一个需要思考的课题。这也将会是在目前偏重身体健康的中国市场,让品牌脱颖而出的创新机会点”,  英敏特品类总监顾菁说道。
 
消费者越来越追求由内而外的健康
 
报告指出,随着中国国民经济的进一步发展,消费者的生活水平也节节高升。消费者越来越了解整体健康的重要性。对于保持积极的精神状态、健康的膳食、经常进行锻炼和 保持充足睡眠的重要性认知度均超过 98%。
 
在护肤领域可以明显地看到,72%的中国城市消费者试图用调整生活方式来改善脸部皮肤状态,这一意识甚至超过了日常护肤(71%)。从产品角度,根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)显示,过去20年和健康相关的创新产品中,天然类的产品宣传出现得最早,且持续成为消费主流;道德和环保的产品宣称则呈现持续上扬态势。
 
顾菁解释道:“从护肤理念就可以看出,消费者认为健康的生活方式对身体可以产生全面的积极影响,大家都想要追求一种长期的、稳固的、彻底的健康状态,而不只是想去掩盖表面的问题。”
 
改善情绪产品的创新增长点
 
越来越多的人感受到焦虑、压力等负面情绪以及随着而来的亚健康状态。就此,慰藉食品、调节情绪的产品则应运而生。根据英敏特调查数据显示,49%的中国城市消费者表示希望可以通过饮食让自己的精力更旺盛,甚至有44%的中国城市消费者则希望可以保持健康的大脑功能,同样44%的希望可以通过饮食改善心情。
 
同时,57%的中国城市消费者希望通过美容个护产品可以提升自己的自信,57%希望可以改善睡眠质量,56%希望可以获得放松。
 
顾菁说道:“很多品牌已经在从缓解压力,提升情绪健康的角度去做创新。在中国市场,即使是一些传统的品类,也有重新讲故事的机会,满足当下消费者需要放松,治愈心情的需求。”
 
根据英敏特的观察,2010年代后期,情绪产品的重点关注在于放松及提振心情的功效,到2015年的重点则在于趣味性,到2016年则是提供舒适及满足感,英敏特结合全球新产品数据库(GNPD)的数据与消费者观察,从而预测此类产品的下一个热点将会是——对抗压力、提升脑力。
 
产品与服务的结合,帮助消费者实现身心合一的健康
 
随着健康意识的普及和科技的发展,中国消费者在不断地提升对自身健康的了解。2019年,21%的中国城市消费者会找健身/营养顾问,2017年仅有17%;同时,中国城市消费者使用家用检测设备的比例从2017年的24%增长至2019年的26%。
 
顾菁总结道:“健康市场上的竞争变得前所未有的激烈,消费者在不断学习,并且建立了自己的知识体系,可见他们对于管理健康越发具有积极主动性。普通的健康产品或许不再能吸引消费者的关注或兴趣。更专业和精准的健康指导,产品和服务的有效结合将助力品牌赢得消费者的信任,因为他们了解自己需要什么、并知道如何选择。”
 
 
by 英敏特 
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